Dofollow, nofollow i sponsored — jaki link wybrać w artykule?

Wybór między dofollow, nofollow i sponsored zależy przede wszystkim od tego, dlaczego link znalazł się w artykule. Zwykły odnośnik redakcyjny nie wymaga dodatkowego oznaczenia, link reklamowy najlepiej opatrzyć rel="sponsored", a rel="nofollow" wykorzystać wtedy, gdy wydawca nie chce przekazywać wyszukiwarce standardowego sygnału poparcia dla linkowanej strony. Wszystkie trzy warianty pozostają klikalne. Różnią się jednak sposobem interpretacji przez Google, a błędne oznaczanie płatnych publikacji może prowadzić do naruszenia zasad dotyczących spamu w linkach.

Co oznaczają poszczególne warianty odnośników?

Dofollow nie jest atrybutem HTML. To potoczna nazwa zwykłego odnośnika, który nie zawiera ograniczających wartości rel. W praktyce oznacza to, że Google może uwzględnić taki link podczas analizowania powiązań między stronami i oceny ich znaczenia w wynikach wyszukiwania.

Trzy najczęściej spotykane warianty wyglądają następująco:

• Dofollow: <a href="https://przyklad.pl/oferta">Sprawdź ofertę</a>
• Nofollow: <a href="https://przyklad.pl/oferta" rel="nofollow">Sprawdź ofertę</a>
• Sponsored: <a href="https://przyklad.pl/oferta" rel="sponsored">Sprawdź ofertę</a>

Zwykły link sprawdza się w niezależnych materiałach redakcyjnych, kiedy autor samodzielnie wskazuje wartościową stronę. Przykładowo portal budowlany publikuje poradnik o izolacji fundamentów i odsyła do dokumentacji technicznej producenta. Jeśli za zamieszczeniem odnośnika nie stoi wynagrodzenie ani inna korzyść reklamowa, nie ma potrzeby dodawania nofollow czy sponsored.

Nofollow służy do oznaczania odnośników, z którymi wydawca nie chce w standardowy sposób wiązać swojej witryny. Przykładem może być artykuł analizujący działalność podejrzanego sklepu internetowego. Redakcja chce umożliwić czytelnikom sprawdzenie omawianej strony, ale nie zamierza jej rekomendować. W takiej sytuacji rel="nofollow" jest uzasadniony.

Z kolei sponsored wskazuje, że odnośnik stanowi część reklamy, współpracy komercyjnej lub innego płatnego umiejscowienia. Jest to rozwiązanie przeznaczone między innymi dla artykułów sponsorowanych, reklam natywnych i płatnych odnośników.

Istotny szczegół: Google traktuje wartości nofollow, sponsored i ugc jako wskazówki wykorzystywane przez algorytmy, a nie bezwzględne techniczne blokady. Samo zastosowanie nofollow nie gwarantuje, że wyszukiwarka nigdy nie odkryje strony docelowej. Podobnie brak atrybutu rel nie gwarantuje poprawy pozycji linkowanej witryny.

Istnieje również rel="ugc", przeznaczone głównie dla linków dodawanych przez użytkowników, np. w komentarzach i postach na forach. Poszczególne wartości można łączyć, zapisując je w jednym atrybucie, np. rel="sponsored nofollow".

Jak oznaczać linki w płatnych publikacjach?

Dokumentacja Google Search Central wskazuje rel="sponsored" jako preferowane oznaczenie płatnych linków. Dopuszcza również rel="nofollow", które wcześniej było zalecanym rozwiązaniem dla tego typu odnośników. Nie oznacza to jednak, że reklamodawca może dowolnie wybierać zwykły link dofollow w celu uzyskania korzyści rankingowej.

Google uznaje kupowanie i sprzedawanie linków w celu manipulowania rankingami za spam. Dotyczy to również artykułów sponsorowanych zawierających nieoznaczone linki mające przekazywać sygnały rankingowe. Konsekwencją może być zignorowanie takich odnośników przez algorytmy, a w poważniejszych przypadkach również ręczne działania wobec witryny.

Przykład z praktyki: sklep z rowerami elektrycznymi zamawia artykuł na portalu motoryzacyjnym. Płaci za przygotowanie materiału, jego publikację i umieszczenie odnośnika do kategorii produktów. Najwłaściwszym wyborem będzie rel="sponsored", niezależnie od tego, czy wynagrodzenie obejmuje sam link, cały artykuł czy pakiet promocyjny.

Podobna zasada dotyczy współpracy barterowej. Jeżeli producent przekazuje redakcji produkt w zamian za publikację z odnośnikiem, taki link również należy traktować jako element współpracy komercyjnej.

Przy kwalifikowaniu odnośników można zastosować prostą regułę:

• Samodzielna rekomendacja redakcyjna bez wynagrodzenia: zwykły link bez dodatkowego rel.
• Płatny artykuł lub reklama natywna: przede wszystkim rel="sponsored".
• Płatny link oznaczony nofollow: wariant akceptowany przez Google, choć sponsored lepiej opisuje jego charakter.
• Odnośnik do strony, której redakcja nie chce rekomendować: rel="nofollow".

Trzeba też rozdzielić dwie sprawy: oznaczenie techniczne linku i ujawnienie reklamowego charakteru całej publikacji. Atrybut rel jest informacją dla wyszukiwarki. Czytelnik zazwyczaj go nie widzi.

Natomiast płatny artykuł powinien być wyraźnie oznaczony jako reklama, np. określeniem „Materiał sponsorowany” lub „Reklama”, umieszczonym w widocznym miejscu. W polskich realiach brak jasnej informacji o komercyjnym charakterze treści może stanowić problem z punktu widzenia zasad ochrony konsumentów i przeciwdziałania kryptoreklamie.

Oznaczenie artykułu jako sponsorowanego nie zastępuje rel="sponsored", podobnie jak prawidłowy atrybut linku nie zwalnia wydawcy z obowiązku przejrzystego przedstawienia reklamowego charakteru materiału.

Prawidłowe oznaczenie nie odbiera publikacji wartości marketingowej. Czytelnicy nadal mogą przechodzić do sklepu, sprawdzać produkty i dokonywać zakupów. Dlatego efektywność płatnego artykułu należy oceniać również na podstawie ruchu odsyłającego, konwersji i dopasowania odbiorców, a nie wyłącznie obietnic związanych z SEO.

Co uzgodnić z wydawcą przed zamówieniem?

Najczęstszy błąd przy zakupie artykułu sponsorowanego to ustalenie ceny i terminu publikacji bez zapisania warunków dotyczących samego odnośnika. Po kilku miesiącach okazuje się, że link prowadzi pod niewłaściwy adres, zmienił atrybut albo został usunięty wraz z artykułem.

Przed dokonaniem płatności należy uzgodnić trzy kwestie.

1. Atrybut linku i sposób jego zapisania

Wydawca powinien potwierdzić, czy zastosuje rel="sponsored", rel="nofollow" czy zwykły odnośnik. Ustalenia muszą być zgodne z rzeczywistym charakterem publikacji i zasadami Google. Nie należy traktować deklaracji „dofollow” jako gwarancji efektu pozycjonowania.

Po publikacji trzeba sprawdzić kod HTML, ponieważ niektóre systemy CMS i wtyczki automatycznie dopisują wartości rel. To, co zostało zaznaczone w edytorze WordPressa, nie zawsze odpowiada ostatecznej wersji kodu widocznej dla wyszukiwarki.

2. Adres docelowy i treść odnośnika

W zamówieniu powinien znaleźć się pełny URL, łącznie z protokołem HTTPS i właściwą ścieżką. Trzeba również ustalić tekst kotwicy, czyli anchor text.

Przykładowo sklep sprzedający pompy ciepła może skierować czytelników do kategorii produktów, konkretnego modelu albo poradnika o doborze urządzenia. Wybór powinien zależeć od intencji odbiorcy i treści artykułu. Link do konkretnej oferty ma sens przy materiale zakupowym, natomiast poradnik może lepiej odpowiadać na pytania czytelnika znajdującego się na wcześniejszym etapie decyzji.

Przed zatwierdzeniem publikacji należy sprawdzić, czy adres zwraca kod HTTP 200, nie prowadzi przez zbędne przekierowania i nie kończy się błędem 404. Warto również upewnić się, że strona docelowa nie została przypadkowo wyłączona z indeksowania, jeżeli zależy nam na jej widoczności w Google.

3. Czas utrzymania artykułu oraz zasady późniejszych zmian

Nie każda publikacja jest bezterminowa. Wydawcy oferują zarówno stałe umieszczenie treści, jak i publikacje na określony okres, np. 12, 24 lub 36 miesięcy.

Należy sprawdzić przede wszystkim:

• czy link pozostaje aktywny przez cały uzgodniony czas;
• czy po wygaśnięciu usługi może zostać usunięty albo zmieniony na nofollow;
• czy aktualizacja adresu docelowego jest bezpłatna;
• czy cena obejmuje przygotowanie tekstu i ewentualne przedłużenie publikacji;
• czy zamawiający otrzyma bezpośredni URL artykułu oraz możliwość weryfikacji jego treści.

Szczególnie istotne są warunki dotyczące publikacji terminowych. Artykuł może nadal pozostawać dostępny, mimo że jego odnośnik zostanie zmieniony lub wyłączony. Bez wcześniejszego ustalenia zasad klient łatwo przeoczy taką zmianę.

Przykładem oferty pozwalającej uzgodnić wariant odnośnika jest CMSPACE (cmspace.pl). Wydawca udostępnia możliwość wyboru dofollow, nofollow lub sponsored oraz konkretnej domeny przed zakupem. W przypadku oferowanych publikacji tematycznych i premium wskazuje minimalny okres utrzymania wynoszący 36 miesięcy, po którym nieprzedłużone linki mogą zostać zmienione na nofollow albo dezaktywowane. Sam wybór dostępnego wariantu powinien jednak zawsze odpowiadać charakterowi publikacji i zasadom Google. Pierwszym krokiem przed zamówieniem powinno być pisemne potwierdzenie atrybutu, dokładnego adresu docelowego i warunków utrzymania linku.

FAQ

Czy dofollow jest atrybutem HTML?
Nie. Dofollow to potoczne określenie zwykłego linku. W HTML nie trzeba dodawać rel="dofollow". Wystarczy standardowy element <a> z adresem w href.

Czy sponsored uniemożliwia kliknięcie?
Nie. Link z rel="sponsored" działa normalnie i umożliwia przejście na stronę docelową. Atrybut informuje wyszukiwarkę o komercyjnym charakterze odnośnika.

Czy nofollow zastępuje noindex?
Nie. nofollow dotyczy sposobu traktowania odnośnika, natomiast noindex służy do wykluczania strony z indeksu wyszukiwarki. Aby Google zastosowało noindex, musi mieć możliwość odczytania tej dyrektywy na stronie lub w odpowiedzi HTTP.

Czy link reklamowy trzeba odpowiednio oznaczyć?
Tak. Google zaleca rel="sponsored" dla płatnych odnośników, dopuszczając również rel="nofollow". Osobno należy czytelnie oznaczyć reklamowy charakter całego artykułu, np. etykietą „Materiał sponsorowany”.